Guide Introduction au Native Advertising

Discussion dans 'Natif / Recommandations' créé par Mehdi, 7 Novembre 2016.

  1. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    Définition

    Le native advertising, comme son nom l'indique, est toute publicité qui cherche à se fondre au milieu du vrai contenu, pour apparaître comme un composant "natif" de la page ou application sur laquelle se trouve le visiteur.

    Le format le plus connu est évidemment les "contenus relatifs" (ou, vous aimerez aussi ..) qu'on voit à peu près partout sur les sites d'informations ou de buzz, où l'on voit une image accompagnée d'un titre, mais ce n'est évidemment pas le seul, les publicités natives existent aussi sous forme de liens simples, d'applications incrustées sur des app wall, etc etc ..

    taboola.png

    Avantages

    C'est sans doute le format publicitaire qui a connu le plus grand essor ces 3 dernières années - avec le mobile même s'ils ne sont pas vraiment comparables - pour plusieurs raisons :
    • quantité de trafic astronomique
    De par son format, et aidé par la montée en puissance des sites d'informations/buzz, la quantité de trafic disponible est juste énorme, là où on avait 2 ou 3 bannières sur une page avant, aujourd'hui on peut facilement trouver 2 ou 3 blocs natifs, avec une dizaine de publicités dans chacun des blocs..
    • format qui clic mieux que les bannières
    Le format classique bannière commençait à grandement souffrir de ce qu'on appelle la "banner blindness", des études montraient que nous ne les voyions presque plus sur les pages tellement notre cerveau s'y était habitué.

    Le format natif lui, est nouveau, donc capte plus l'attention, et de par sa ressemble à du vrai contenu, incite beaucoup plus au clic.
    • story telling puissant ( du titre à la copy de la landing page )
    Ca rejoint le point précédent, grâce au format vignette plus texte, et l'insinuation que c'est du contenu qui se trouve derrière le clic, on pré-dispose le visiteur qui clic à réellement prêter attention à notre landing page ou page de contenu, et les probabilités qu'il engage avec ce qu'on propose augmentent.
    • contenu partageable
    Les sites de buzz ont très largement exploité cet aspect là, en plus du clickbait (les titres raccoleurs) pour démultiplier tout le trafic acquis en poussant les visiteurs à le partager, et ainsi atteindre beaucoup plus de gens, sans frais.

    Application dans l'affiliation

    Tout ça n'échappe évidemment pas aux affiliate marketeurs, dont pas mal ont même complètement switché vers ce nouveau format.

    De par sa nature, et surtout le laxisme reignant chez les ad networks avides d'annonceurs, le native a causé la renaissance de plusieurs niches qui avaient perdu pas mal de vitesse, comme le Nutra, qui devenait quasiment impossible à puber sans cloaking.

    Mais ce n'est pas la seule niche, on retrouve principalement :
    • le Nutra ( skincare, régimes, brain, .. )
    • le biz op ou mmo (make money online, trading, etc)
    • les sweepstakes ( smartphones à 1€ etc .. )
    • et le eCommerce ( lampes torche, etc .. )

    Conclusion

    Le native advertising a tout l'air d'être là pour encore un très long moment, et contrairement à ce qu'on peut penser, il représente toujours une très grande opportunité même si la concurrence est de plus en plus présente, et les règles plus strictes.

    Y'en a t il parmi vous qui font du native ? sur quelles niches vous bossez ?

    Vous avez peut être des sites de buzz ?


    Mehdi
     

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  2. Burt

    Burt Confirmé

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    J'ai remarqué que beaucoup de campagnes refusaient le traffic native advertising, est-ce pour une raison de qualité de trafic ?
     
  3. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    Par campagnes tu veux dire offre ?

    Quels types ?


    Mehdi
     
  4. Burt

    Burt Confirmé

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    Autant pour moi, je viens de me rendre compte que j'ai confondu "native advertising" avec "Incentivized advertising" :D

    Bon quelque part c'est une bonne chose ça m'ouvre plus de possibilité que je ne le pensait :grinning:
     
  5. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    Hehe, oui c'est pas du tout la même chose, effectivement l'incentive est refusé partout sauf sur les offres spécifiquement incentives.


    Mehdi
     
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  6. Olaf

    Olaf Actif

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    Très envie de me lancer, mais pas encore eu le temps.
    Merci pour la présentation.
     
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  7. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    C'est clair que ça se prépare, c'est très vaste comme terrain, et surtout il faut avoir un plus gros budget que ce qui est conseillé pour le mobile par exemple, pas de petits payouts en native.


    Mehdi
     
  8. julien95

    julien95 Confirmé

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    nickel Mehdi ! super contenu comme d'hab ! merci ;)

    tu entends quoi par "plus gros budget" ?
     
  9. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    Et bien vu que le budget de test d'une campagne est relié au payout de l'offre, et que sur le native il n'y a que des offres à gros payouts qui marchent, ça démultiplie le budget nécessaire.

    C'est pour ça qu'on voit pas d'app installs, ou lead gens sur le native généralement, c'est que du trial ou direct sales.


    Mehdi
     
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  10. Eurasian Guru

    Eurasian Guru Confirmé

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    Super explication Mehdi,
    J'en ai fait pas mal sur ligatus and taboola.

    Ligatus: leur IHM était nulle de chez nulle
    Taboola: IHM plus sympa et plus d'option pour optimiser

    Les prochains que je vais tester sont outbrain et contentza sur lesquels j'ai chargé des crédits mais pas encore eut le temps de m'en occuper parce qu'il est hors de question que je retourne sur ces terrains sans avoir dev un qwaya like pour chacune de ces plateformes.

    Ah oui, j'ai trouvé que le native était 2x plus long à rentabiliser que sur FB et le Search!

    Idée d'article à venir mehdi: Les secrets des sites d'arbitrage sur le native.
     
    Falcon et Mehdi aiment ça.
  11. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    Merci rudy !

    Et pour l'idée d'article c'est prévu oui ;)

    Pour le Qwaya like tu as Brax qui est pas mal.


    Mehdi
     
  12. FrenchKiller

    FrenchKiller Confirmé

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    Merci pour cette explication.
    Quand on voit les offres pour le trading binaire par exemple à 300 €, j'imagine pas le budget qu'il faut pour une telle campagne.
     
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  13. Ikki

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    Très bon article. C'est vrai qu'il y a de plus en plus de site/blog qui font du native. C'est quelque chose qui doit être intéressant à explorer. Surtout que ça doit surement être intéressant de faire de l'arbitrage avec du facebook ads et des articles avec de la pub native.
     
    Dernière édition: 8 Novembre 2016
  14. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    C'est sûr, il faut parfaitement maitriser ses métrics avant de se lancer là dedans, même si on a du budget.

    Il y'a effectivement beaucoup d'arbitrage sur les sites de buzz, pas mal ne sont basés que sur ça, j'essaierais d'en parler dans de prochains articles ;)


    Mehdi
     
  15. pol

    pol Actif

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    Hâte de voir les prochains guides sur le native / site de buzz. Vraiment un domaine que je ne connais pas du tout :)
     
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  16. lennybar

    lennybar Confirmé

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    Superbe article de présentation Mehdi
     
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  17. Mehdi

    Mehdi Overpaid Hobo

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    :thumbup:

    Merci david :)


    Mehdi
     
  18. FrenchKiller

    FrenchKiller Confirmé

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    Mehdi, tu utilises le Native Advertising ?
    Si oui, as tu une liste de traffic source pour ce genre de pub appart taboola et ligatus ?
    Il y a des Network spécialisés dans ce domaine ?

    Peut-être feras tu un article plus pousser pour répondre à ces questions.
     
  19. Franck

    Franck Actif

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    C'est vraiment rentable de faire ça ?
    Je parle pas des buzzfeed et compagnie qui n'ont plus vraiment de questions à se poser, mais plus d'un petit site de buzz homemade qui ferait de l'achat de traffic et qui rentabiliserait qu'avec des blocs Taboola&Cie + Adsense ou autre par exemple.

    Car j'ai déjà vu des trucs dans le genre, et je me suis toujours dis que ca devait à peine couvrir les frais du site + de la personne qui travaille dessus :D
     
  20. ChristopheReflexcash

    ChristopheReflexcash Actif

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    Si ça t'intéresse on a pas mal d'offres pour le native ;)
     
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